Север и рынок. 2025, № 2.

СЕВЕР И РЫНОК: формирование экономического порядка. 2025. № 2. С. 164-183. Sever i rynok: formirovanie ekonomicheskogo poryadka [The North and the Market: Forming the Economic Order], 2025, no. 2, pp. 164-183. ВОПРОСЫ АРКТИЧЕСКОГО ТУРИЗМА Сравнительный анализ ответов на вопрос «Что дает путешествие в Арктику?» с местом постоянного проживания респондентов не выявил существенного разброса представлений и оценок. Исключением стало то, что категорию «Понимание, что Север для сильных» выбрало 8 % человек и все они являются жителями Мурманской области. Среди респондентов из Москвы никто не выбрал данный вариант ответа, из Санкт-Петербурга — всего 14 человек. С большой долей вероятности это объясняется тем, что жители Мурманской области вдохновлены популярной фразой «Север для сильных!» и другими схожими слоганами («Север для храбрых!»; «Север для сильных духом!» и т. д.), появившимися после популяризации слогана «На Севере — жить!», который отражал новый региональный стратегический план развития Мурманской области, принятый к реализации в 2020 году9. Подобного рода слоганы в настоящее время тиражируются производителями локальных брендов (надписи печатаются на одежде, сувенирной продукции). Отличает Мурманскую область от других арктических территорий, по мнению большинства респондентов, красивая природа (42 % опрошенных); транспортная доступность (20 %) и культура коренного народа (15 %). Ряд респондентов указали на хорошо развитую инфраструктуру, которая может обеспечить отдых на природе (10 %). Наличие «мест силы» природного происхождения выбрало 5 % респондентов, уникальность местного населения — 5 %. Совсем небольшой процент опрошенных (2%) отметили, что ничего не отличает; затруднились с ответом 1 % (рис. 7). Рис. 7. Отличия, по мнению респондентов, Мурманской области от других арктических территорий. Источник: составлено автором на основе анализа результатов социологического анкетного опроса, проведенного в период с 19 марта по 19 июня 2024 г. в Кировске Данные следующей диаграммы позволяют сделать вывод о высокой мобильности опрошенных (рис. 8). В пределах Кировска постоянно находился 31 %. Мурманск посетили 62 %. Довольно большое количество респондентов посетили горы Хибины (разные части) — 62 %. Отметим, что взаимосвязь полученных ответов со временем фиксации не показала существенных различий — и весной, и летом процент посетивших город Кировск одинаков, несмотря на окончание горнолыжного сезона в мае. Это обусловлено тем, что летом растет количество туристов, стремящихся посетить Хибины с целью походов в горы. Обращает на себя внимание, что несколько респондентов не знают, где находятся границы области, и в ответе на вопрос «Какие места Мурманской области вам удалось посетить?» в графе «Свой вариант ответа» можно было встретить: Медвежьегорск, Беломорск (города, находящиеся за пределами области), «Мы едем со стороны Кандалакши». Несколько человек писали, что никогда не были в Мурманской области ранее, поэтому не могут ответить на этот вопрос. Сравним эти данные с результатами на диаграмме (рис. 9), которая показывает распределение ответов на вопрос о том, какие места опрошенные планируют посетить, если приедут в область в следующий раз. 9 Андрей Чибис рассказал, как появился слоган «На Севере — URL: https://www.mvestnik.ru/newslent/andrej-chibis-rasskazal-kak- ж ить!» [Электронный ресурс] // Мурманский вестник. 2020. 30 мая. poyavilsya-slogan-na-severe-zhit/ (дата обращения: 05.01.2025). ©Давыдова А. С., 2025 175