Север и рынок. 2025, № 2.

СЕВЕР И РЫНОК: формирование экономического порядка. 2025. № 2. С. 164-183. Sever i rynok: formirovanie ekonomicheskogo poryadka [The North and the Market: Forming the Economic Order], 2025, no. 2, pp. 164-183. ВОПРОСЫ АРКТИЧЕСКОГО ТУРИЗМА Руководствоваться принципам устойчивости необходимо, так как (согласно определению этого термина Всемирной туристской организации) они подразумевают «туризм, в полной мере обеспечивающий учет его нынешних и будущих экономических, социальных и экологических последствий при удовлетворении потребностей туристов, индустрии туризма, окружающей среды и принимающих общин»4. Целью настоящего исследования определено изучение имиджа Мурманской области в контексте представлений, мнений и оценок туристов об основных атрибутах Арктики. Главные задачи: 1) изучить мотивы, которыми руководствуются туристы при выборе направления в качестве цели путешествия на Кольский полуостров; 2) выявить основные типы туризма, с которыми соотносят свои путешествия туристы; 3) изучить представления туристов об идеальной поездке; 4) проанализировать, как туристы оценивают получаемый опыт в Арктике; 5) изучить представления туристов, путешествующих по Мурманской области, об основных атрибутах Арктики; 6) изучить мнения туристов об атрибутах, формирующих образ Мурманской области как арктического пространства; 7) определить наиболее предпочтительные для посещения туристами локации Кольского полуострова. Материалы, полученные в ходе социологического анкетного опроса, позволят дополнить и расширить данные о направлениях развития туризма в Мурманской области как части арктической территории. Теоретические основы В книге «Турист: новая теория досугового класса» Д. Макканнелл [23] утверждал, что туристы ищут не просто развлечение и поверхностные контакты, а нечто большее. Он предложил рассмотреть туриста как интерпретирующий ключ к современному миру, поскольку путешествие представляет собой коллективную попытку объединить и придать смысл все более противоречивому и фрагментированному миру. Это во многом связано с тем, что современное общество переживает процесс структурной дифференциации, в ходе которого категории, когда-то обеспечивавшие порядок (социальный класс, профессия и этническая принадлежность), становятся все более сложными и изменчивыми. Д. Макканнелл утверждал, что мы больше не можем узнавать себя в простых дуальностях, таких как, например, работники 4Устойчивый туризм: Материал сайта департамента по экономическим и социальным вопросам ООН. URL: https://sdgs.un.org/ru/topics/ sustainable-tourism (дата обращения: 05.01.2025). ©Давыдова А. С., 2025 и работодатели. И этот взрыв различий, присущий современному миру, заставляет нас путешествовать, чтобы посетить определенные идеализированные места как локусы аутентичных элементов, принадлежащих другим культурам или мифологизированному прошлому, «действия» которого включают участие самих "natives", которые извлекают выгоду из возможностей трудоустройства и доходов, получаемых от туризма. Помимо чувства игры, которое чаще всего оживляет туризм, сам процесс путешествия помогает современному субъекту конструировать целостность, основанную на разнородном опыте, потому что, являясь туристом, человек получает возможность сформулировать свою собственную траекторию передвижений и маршрут своего путешествия. Туризм представляет собой возможность ухода от повседневной жизни и одновременно является максимальным представлением подавленных мечтаний, чувств и ощущений. В этом аспекте туризм оказался инструментом, обеспечивающим максимальную возможность трансформации повседневного опыта, поскольку он «обещает» смену обстановки, темпа и образа жизни. В этом контексте туристический опыт становится более актуальным, сложным и трудным для измерения именно потому, что метрики индустриальной эпохи все больше уступают место более гибким, диффузным и интуитивным аналитическим процессам и моделям [23]. Действительно, независимо от выбранного эпистемологического подхода, факт заключается в том, что туристический опыт изменился в соответствии с новой динамикой быстрого технологического прогресса, переоценки капитала, большего социокультурного взаимодействия, ощущения экзистенциальной пустоты и т. д. [24]. Появляется необходимость практиковать устойчивый туризм (тип туризма, подразумевающий учет настоящих и будущих экономических, социальных и экологических последствий для дестинаций) через определенные сегменты, такие как волонтерский туризм и осознанные путешествия, но с фокусом на то, что у туристов есть потребность в коммодификации5 культурного и природного наследия принимающих сообществ. Это приводит к опыту, основанному на маркетинговой предпосылке производства, распределения и потребления, который превращает отношения обмена между различными социальными группами в вопрос прежде всего спроса и предложения путешествий. 5 Коммодификация — превращение тех или иных благ в товар; процесс, в результате которого различные виды человеческой деятельности обретают денежную стоимость. 167