Север и рынок. 2025, № 2.

СЕВЕР И РЫНОК: формирование экономического порядка. 2025. № 2. С. 164-183. Sever i rynok: formirovanie ekonomicheskogo poryadka [The North and the Market: Forming the Economic Order], 2025, no. 2, pp. 164-183. ВОПРОСЫ АРКТИЧЕСКОГО ТУРИЗМА ВОПРОСЫ АРКТИЧЕСКОГО ТУРИЗМА Научная статья УДК 338.482:316 doi:10.37614/2220-802X.2.2025.88.011 ИМИДЖ АРКТИЧЕСКОЙ ТЕРРИТОРИИ В ПРЕДСТАВЛЕНИЯХ, МНЕНИЯХ И ОЦЕНКАХ ТУРИСТОВ (НА ПРИМЕРЕ МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ) Алёна Сергеевна Давыдова Центр гуманитарных проблем Баренц региона Федерального исследовательского центра «Кольский научный центр Российской академии наук», Апатиты, Россия, a.davidova@ksc.ru, ORCID 0000-0002-7967-5953 Аннотация. Мурманская область, расположенная на Кольском полуострове в Арктике, активно развивается как туристическое направление. Многие аспекты, связанные с маркетингом и презентацией культурного и природного наследия Кольского края, остаются малоизученными. Цель данной статьи — исследование имиджа Мурманской области в контексте представлений, мнений и оценок туристов относительно атрибутов Арктики. Последние могут играть определяющую роль при выборе направления для путешествий. Статья основана на материалах социологического анкетного опроса, проведенного в городе Кировске, одном из туристических центров области. Результаты опроса показали, что главный маркер Арктики, по представлениям туристов, — природные ресурсы и всё, что с ними связано. Арктика представляется туристами как место, где предстоит попасть в суровые климатические условия, испытать силу духа. Новый опыт, который хотят получить путешественники, связывается ими с приобретенными ранее знаниями об Арктике, с представлениями о противостоянии человека и природы, о покорении человеком Севера. Погружение в природный ландшафт, связанный с историко-культурным, отражающим традиции местного сообщества и аборигенного населения, создает опыт, способствующий формированию исключительного образа Мурманской области как части Арктики. Теоретическая значимость исследования заключается в получении данных, позволяющих расширить классификации видов туризма в Арктике в части включения таких его типов, как аборигенный экологический туризм (участие коренного населения в экотуристической деятельности) и туризм темного неба (путешествия в районы с низким уровнем светового загрязнения для наблюдения за небесными объектами и явлениями). Материалы статьи представляют интерес для органов власти при формировании и реализации политики по развитию туристической отрасли в Арктике, для представителей туриндустрии. В перспективе необходимо провести исследования, посвященные анализу туристического опыта в разных частях Мурманской области, изучить риски, связанные с ростом туристического потока в регион. Ключевые слова: имидж дестинации, Мурманская область, Арктика, туристический опыт, представления туристов Благодарности: статья подготовлена в рамках государственного задания Центра гуманитарных проблем Баренц региона Кольского научного центра Российской академии наук № FMEZ-2024-0002. Автор сердечно благодарит Комитет по туризму Мурманской области и лично заместителя председателя Комитета Булыгину Ирину Ивановну за помощь и неравнодушное отношение к научным исследованиям. Д ля цитирования: Давыдова А. С. Имидж арктической территории в представлениях, мнениях и оценках туристов (на примере Мурманской области) // Север и рынок: формирование экономического порядка. 2025. № 2. С. 164-183. doi:10.37614/2220-802X.2.2025.88.011. ARCTIC TOURISM ISSUES Original article TOURIST PERCEPTIONS, BELIEFS, AND EVALUATIONS OF THE ARCTIC: A CASE STUDY OF THE MURMANSK REGION Alyona S. Davydova Barents Centre of the Humanities of the Kola Science Center, Apatity, Russia, a.davidova@ksc.ru, ORCID 0000-0002-7967-5953 Abstract. The Murmansk Region, located on the Kola Peninsula in the Arctic, is actively developing as a tourist destination. However, many aspects related to the marketing and representation of its cultural and natural heritage remain underexplored. The purpose of this article is to examine the image of the Murmansk Region as perceived through tourists' ©Давыдова А. С., 2025 164